El vídeo marketing no es otra cosa que el uso de vídeos como herramienta de marketing digital. Grabas unas declaraciones, una historia, una descripción, lo que quieras o se te ocurra y luego, esto es importante, lo subes a Internet en base a una estrategia previamente definida.
En pocas palabras se trata de añadir vídeos de tu cosecha dentro de nuestra estrategia de marketing de contenidos. Supone una inversión económica y de recursos pero los resultados son muy positivo. No obstante tienes que ponerte en manos de expertos que manejen la estrategia de comunicación de tu negocio para que funcione:
El vídeo social
Una variante del vídeo marketing son los vídeos pensados para ser difundidos en redes sociales. En este caso pensamos, grabamos y encajamos los vídeos según las particularidades de cada red social: Facebook, Instagram, Twitter, etc.
Cuatro razones para realizar vídeo marketing:
1. Gran poder de conversión
El videomarketing tiene un gran poder de conversión. De hecho, 9 de cada 10 consumidores se detienen a ver los vídeos de las marcas que siguen y el 65% de ellos terminan por visitar la página web, convirtiéndose en clientes potenciales.
Utilizar un lenguaje multimedia atrayente es la clave para atraer a los usuarios y llevarlos a nuestra plataforma. En Visible Comunicación nos hemos especializado en esta materia. La elaboración de vídeos promocionales o vídeos interactivos se ha convertido en parte de nuestro trabajo diario
2. Posicionamiento
El uso de vídeos en las campañas de comunicación de tu empresa facilita el posicionamiento en Google de esta. Google tiene muy en cuenta el contenido visual. En torno al 75% de las búsquedas en Google incluye un vídeo en los resultados que ofrece. Por este motivo, conviene invertir tiempo y recursos en la generación de este tipo de contenido, ya que tendrá un retorno inmediato.
Los vídeos facilitan el posicionamiento SEO, siendo herramientas tremendamente eficaces para colocar tus contenidos en los primeros puestos de los navegadores. Los artículos con vídeos siempre tendrán una mejor posición que aquellos que carezcan de contenido audiovisual.
3. Mayor permanencia en la memoria
Las personas podemos retener el 10% de lo que leemos o escuchamos, sin embargo, el 50% de lo que visualizamos y escuchamos queda guardado en nuestra memoria. Esto es muy importante, ya que el contenido que compartamos a través de vídeos promocionales tendrá un mayor alcance.
4. Formato privilegiado
Hoy en día el contenido en formato de vídeo es el rey de Internet. En Visible Comunicación nos hemos especializado en la generación de vídeos de pequeña duración, uno o dos minutos, donde los responsables de las empresas o los portavoces que designen explican el producto o servicio que se pretende promocionar o bien a lo que se dedica su empresa.
Podemos asegurar que el resultado arrasa en Internet: son las piezas de contenido más vistas y que las webs donde se insertan son las más visitadas. Por esa razón, hemos decidido potenciar y desarrollar un servicio de Vídeo para empresas.
¿Cuál es la red social más adecuada para los vídeos de mi empresa?
Vamos a hablar brevemente de las sobre las redes sociales de vídeo más utilizadas.
YouTube
YouTube se ha convertido en la plataforma de vídeo por excelencia a nivel mundial. Su audiencia se centra en la generación millennial y en los centennials, ya que son los que más horas de vídeos consumen.
Los usuarios entre 16 y 25 años consumen una media de 9,21 h de vídeo on line semanales (de TV miran solo 6,19h) y los de 26 a 35 años 8,68h (frente a 7,90h de TV). Nos estamos acercando a una colonización de la red por parte del vídeo. Una cosa, los vídeos más vistos son los que duran en torno a 3 minutos.
Esta es la red social triunfadora, hegemónica. Es la plataforma con más usuarios del mundo: 2.320 millones de usuarios activos que tiene al mes, según Statista (abril de 2019). Importante: es cinco veces más probable que los vídeos de Facebook se vea desde el móvil.
De promedio, Facebook genera más de 8.000 millones de vistas diarias a vídeo contenidos, lo que supone más de 100 millones de horas de vídeo al día.
Y eso que por ahora, solo el 3% de los de Facebook son en formato vídeo. ¡El potencial es muy grande y la competencia todavía baja! Así, es más sencillo llamar la atención del consumidor.
Los vídeos son compartidos de promedio 89,5 veces más que cualquier otro tipo de formato, haciendo que sean el tipo de contenido más viral de Facebook.
Además, los vídeos nativos de la plataforma tienen 10 veces más alcance que los enlaces a Youtube. Facebook abarca a todos los grupos de edad, aunque la más común es de 25 a 34 años (el 25% de sus usuarios activos). Los vídeos de entre 21 y 44 segundos son los más populares.
Al principio era solo fotografía pero ahora también incluye y fomenta los vídeos.
Cuenta con más de 1000 millones de usuarios activos en 2019 y su audiencia es principalmente millennial y centennial. Una de sus características principales es su brevedad: inicialmente los vídeos estaban limitados a 15 segundos, aunque ahora se pueden ampliar.
Puedes usar los vídeos en el feed de tu perfil, en Stories y también en Instagram TV.
Cuenta con 330 millones de usuarios activos al mes en consolidados y muy centrados en la actualidad informativa.
Puedes ver vídeos en directo desde desde la pestaña Explorar, desde las tendencias o desde los Tweets de una cuenta que esté transmitiendo en directo.
Puedes compartir vídeos con un enlace desde Youtube, pero también subirlos de forma nativa, aunque estos no pueden durar a día de hoy más de 2 minutos y 20 segundos. Sino deberás recortarlos.
También puedes ver la programación en directo de Twitter y de las transmisiones globales de Periscope en Amazon Fire TV y Apple TV. Además, puedes ver videos de 360° en directo desde Periscope y descubrir contenido en el mapa global de Periscope en Apple TV.
Cómo debe ser un vídeo marketing en redes sociales:
¿Ahora vamos a compartir contigo una serie de recomendaciones para que tu vídeo funcione en redes sociales:
- Los contenidos deben ser emotivos. El vídeo es uno de los mejores formatos para provocar una respuesta emocional. Debes aprovecharlo, que no tengas verguenza.
- Busca interacción con tus vídeos. Crea contenidos que los usuarios puedan y quieran compartir. Pónselo lo más fácil posible y busca temáticas que hagan que se sientan reflejados, que les muevan a la acción o que les resulten útiles.
- Adapta tus vídeos a cada red social. El lenguaje y los tiempos de reacción que utiliza Facebook, Twitter o Youtube.
- Tus vídeos deben ser breves. Aunque cada red tiene su tiempo ideal, por norma general para que impacten deben ser breves
- Incluye el SEO. En especial, si tus campañas de vídeo incluyen a YouTube, es crucial contar con una buena optimización para incrementar el número de reproducciones. Aunque cada red social cuenta con sus propias estrategias de posicionamiento.
- Storytelling o contar una historia para que te sigan. Si quieres ganarte a tus usuarios y hacer que recuerden tu marca, ¡cuéntales una gran historia!
- El cliente es el protagonista. Para que tu contenido logre tener un impacto en el usuario, este debe sentir que le habla a él.
- Engancha a los usuarios al principio. Necesitas enganchar a los usuarios desde el mismo principio del vídeo.
