En la era digital, las redes sociales se han convertido en una herramienta indispensable para promocionar eventos de cualquier tipo, como es el caso de los congresos médicos. Al aprovechar el poder de las plataformas sociales, puedes aumentar significativamente el alcance de tu evento, y generar un mayor engagement, sobre todo entre tu público objetivo: El sector sanitario de tu especialidad.
Crear contenido para el sector sanitario es un desafío que requiere una comprensión profunda de sus particularidades, y esto se acentúa mucho más en los congresos, ya que son lugares donde interactuamos directamente con sus profesionales.
¿Por qué utilizar las redes sociales para promocionar un congreso médico?
- Amplio alcance segmentado: Las redes sociales te permiten llegar a un público segmentado por intereses.
- Interacción directa: Puedes interactuar con el público objetivo, incluso durante las sesiones.
- Contenido personalizado: Puedes crear contenido personalizado para diferentes segmentos de tu audiencia.
- Mayor visibilidad: Las redes sociales pueden aumentar la visibilidad de tu congreso en los motores de búsqueda, sobre todo si utilizas palabras clave y subes los contenidos a canales como Youtube.
- Generación de leads: Puedes capturar los datos de contacto de los asistentes potenciales si diseñas para ello embudos de conversión.
¿Qué plataformas sociales utilizar?
La elección de las plataformas sociales dependerá de tu público objetivo y de los objetivos de comunicación de tu congreso.
- LinkedIn: Ideal para profesionales de la salud y para conectar con líderes de opinión en el sector.
- Twitter: Perfecta para compartir noticias de última hora, resúmenes de sesiones y para crear hashtags específicos del evento.
- Instagram: Ideal para crear contenido visual atractivo e inspiracional.
- Facebook: Una plataforma versátil que te permite crear eventos, grupos y páginas para tu congreso.
Consejos prácticos para crear contenido atractivo
Crea un hashtag único: Un hashtag personalizado para tu congreso facilitará que los asistentes compartan sus experiencias y que encuentren información relevante. Ejemplos que hemos utilizado en algunos congresos médicos coordinados por Visible: #Haymuchoporver (SEO) #dondetodocomienza (SECOMIR) #Cienciayarte (SECOP).
Utiliza imágenes y vídeos de alta calidad: El contenido visual es más atractivo y fácil de compartir. Evidentemente hay que tener en cuenta que necesitas un equipo audiovisual para generar esos contenidos. En nuestra agencia, normalmente participan un operador de cámara, un redactor y un Community durante todo el evento.
Realiza encuestas y concursos: Interactúa con tu audiencia y crea un sentido de comunidad. Es conveniente hacerlo en tiempo real durante el congreso. Además, si consigues crear experiencias paralelas in situ los congresistas realmente lo agradecerán. En el último congreso de la SECOP organizamos un “Pasapalabra Oculoplástico” que se subió a las redes y que tuvo un impacto muy favorable entre los asistentes.
Utiliza filtros de Instagram personalizados: Crea filtros temáticos para que los asistentes puedan personalizar sus fotos y videos. Nuevamente el objetivo es crear experiencias imborrables y compatibles. Los filtros de Instagram se prestan a ello.
Cuenta historias: Comparte historias de éxito, testimonios de expertos y anécdotas relacionadas con el congreso. En los congresos solemos contar con la participación de un reportero que se encarga de dinamizar, grabar y compartir contenido.
Cómo puedes monitorizar las acciones de comunicación
Para monitorizar las acciones en redes sociales puedes utilizar las siguientes métricas:
- Alcance: Número de personas que han visto tu contenido.
- Impresiones: Número de veces que tu contenido ha sido mostrado.
- Engagement: Número de me gusta, comentarios y compartidos.
- Clics: Número de clics en tus enlaces.
- Conversiones: Número de registros para el congreso.
Recomendaciones adicionales para una comunicación efectiva en congresos médicos
- Planifica con anticipación: Define tus objetivos, crea un calendario de publicaciones y asigna responsabilidades. En Visible desarrollamos el plan de trabajo de un congreso con al menos tres meses de adelanto. Las piezas de diseño, las realizamos un mes antes y cerramos las entrevistas y contenidos como muy tarde la semana anterior al evento.
- Monitorea las conversaciones: Utiliza herramientas de escucha social para identificar las tendencias y responder a las preguntas de tu audiencia.
- Evalúa y ajusta: Analiza los resultados de tu campaña y realiza ajustes si es necesario.
Conclusión
Las redes sociales ofrecen una oportunidad única para promocionar congresos médicos y llegar a tu público objetivo. Al crear contenido atractivo, interactuar con tu audiencia y medir el éxito de tus campañas, puedes maximizar el impacto de tu evento.
¿Estás listo? ¡Comienza a planificar tu estrategia en redes sociales hoy mismo! Contacta con Visible.
